Jacob Östberg

Detta projekt undersöker varför hållbarhetsinitiativ i marknadsföring systematiskt misslyckas. Trots välmenta ambitioner transformeras återvinningsprogram, hållbara kollektioner och omställningar mot cirkulär ekonomi från materiella åtgärder till symboliska kommunikationsgester med begränsad effekt. Genom att integrera Batailles teori om allmän ekonomi med Baudrillards analys av simulacra utvecklar projektet ett teoretiskt ramverk för att förstå denna perverteringsprocess. Komparativa fallstudier inom mode-, livsmedels- och elektroniksektorerna identifierar de marknadsmekanismer som driver denna förskjutning samt förutsättningar under vilka genuina hållbarhetsinitiativ kan utvecklas.