Fars dag fanns förvisso i USA.
Men låg då i juni, vilket inte passade handlarna då vi svenskar redan konsumerade mycket inför midsommarhelgen. Några butiksägare, reklamare ihop med annonsavdelningen på DN gillade dock idén – och ville få fart på handeln under en månad som präglades av stiltje. Alltså lanserades Fars dag i november under 1930-talet. Allt för att man ville öka försäljningen.
– Det var ju också en svår nöt att knäcka: hur man skulle lansera mannen och fadern som en konsument, någon som önskar sig saker, säger Orsi Husz, professor i idéhistoria vid Uppsala universitet, till EFN Vetenskap.
Den lilla samlingen bildade Svenska kommittén för Fars dag och lanserade den nya högtiden den 13 november 1932.
– Kommittén bestämmer att de ska ta fram en officiell affisch varje år. Först lyckas de engagera de större butikerna i de större städerna, och redan året därpå, 1933, sipprar kampanjen ner till mindre orter. Då ansluter sig även blomsterhandlare, pappershandlare och livsmedelsbutiker, säger Husz.
Klicka här för att läsa hela artikeln om Fars dag på EFN Vetenskap.
