Black Friday skulle väcka liv i november. Men nu kannibaliserar rean istället på årets viktigaste tid för butikerna; julhandeln.
Black Friday som fenomen växer sig allt starkare, men när konsumenterna jublar, finns det förlorare.
– Det är en välkänd nedsida med Black Friday, rean kannibaliserar en hel del på den vanliga handeln, säger Jonas Colliander, docent vid Handelshögskolan i Stockholm till EFN Vetenskap.
Allt fler väljer att göra sin julklappsinköp under rean i november, saker som handlarna skulle sålt med bättre marginal i december.
– Som handlare förlorar man marginaler, helt enkelt för att vissa av varorna hade sålts till fullpris ändå. Black Friday gör att en del av de köp som annars hade skett inför julen flyttas fram – och sker med betydligt sämre lönsamhet, säger Jonas Colliander.
Baksida med rean är att den kan hota arbetstillfällen, Jonas Colliander:
– Det pressar lönsamheten för detaljhandeln som är en stor arbetsgivare i Sverige. Eftersom branschen sysselsätter många är det viktigt att den förblir hälsosam, säger han till EFN Vetenskap.
